À frente da Branding Digital, empresária transforma posicionamento, reputação e marca pessoal em ativos de negócio e defende uma nova forma de construir influência no mercado brasileiro
Durante muito tempo, construir uma marca forte significava investir em identidade visual, campanhas publicitárias e presença nos principais canais de comunicação. Mas a lógica mudou. Em um mercado no qual consumidores acompanham fundadores, pesquisam quem está por trás das empresas e criam vínculos antes mesmo da decisão de compra, pessoas também se tornaram marcas. Com isso, a reputação passou a fazer parte da estratégia de crescimento.
É nesse território que Brenda Lezie vem construindo seu nome. Empresária, especialista em branding e posicionamento e CEO da Branding Digital, ela está à frente de uma operação que trabalha a construção e a comunicação de marcas, empresários, executivos e profissionais que entenderam que, na nova economia da atenção, não basta ser competente: é preciso ser percebido, lembrado e associado a algo relevante.
“O mercado não compra apenas o que você vende. Ele compra a percepção que construiu sobre você antes mesmo de chegar à oferta”, ressalta a empresária.
O rosto por trás da empresa
A ascensão de CEOs influenciadores, criadores de conteúdo que se transformaram em empresários e fundadores que se tornaram os principais porta-vozes de suas companhias revela uma transformação no comportamento de consumo: hoje, muitas vezes, o público conhece primeiro a pessoa e depois a empresa.
Para Brenda, esse movimento ajuda a explicar por que a marca pessoal deixou de ser um projeto de vaidade para se tornar estratégia de negócio.
“Durante anos, muitos empresários acreditaram que aparecer poderia diminuir sua autoridade. Estamos vivendo praticamente o movimento contrário. Quando existe estratégia, repertório e coerência, a exposição pode aumentar a confiança, gerar demanda e abrir oportunidades que dificilmente chegariam apenas pela comunicação institucional.”
Uma empresária construindo marcas enquanto constrói a própria
Brenda não ocupa apenas o lugar de quem aconselha outras pessoas a se posicionarem: ela própria transformou sua trajetória em parte do laboratório de suas teses. Como CEO, acompanha de perto os desafios de construir uma empresa, liderar pessoas, atender marcas e tomar decisões em um mercado que muda em velocidade acelerada. Como comunicadora, leva discussões sobre marca pessoal, posicionamento e negócios para as redes sociais, eventos e palcos.
Sua trajetória inclui o reconhecimento da Câmara Municipal de São Paulo como destaque profissional na área de marketing, premiação pelo Gênios da Atualidade e participação como TEDx Speaker.
Mais recentemente, a maternidade acrescentou uma nova dimensão à sua narrativa pública – em vez de separar completamente empresária e mulher, Brenda passou a defender uma construção de marca em que diferentes dimensões da vida podem coexistir, desde que haja intencionalidade sobre aquilo que se deseja comunicar.
“Marca pessoal não é transformar a vida inteira em conteúdo. É entender quais partes da sua história ajudam as pessoas a compreender quem você é, no que acredita e por que deveriam lembrar de você”, afirma.
A disputa deixou de ser apenas por seguidores
Em um cenário saturado de conteúdo, Brenda acredita que a próxima grande disputa não será simplesmente por audiência, e sim por significado. Ter milhares ou milhões de seguidores pode gerar alcance, mas não necessariamente constrói reputação.
Para ela, uma marca forte precisa conseguir responder a uma pergunta aparentemente simples: quando alguém escuta o nome, o que imediatamente associa a essa pessoa? É nessa associação que mora o verdadeiro valor de uma marca.
“Você pode ter audiência e não ter posicionamento. Pode viralizar e continuar sendo esquecível. O objetivo não deveria ser apenas fazer mais pessoas conhecerem você, mas fazer com que elas saibam exatamente pelo que você merece ser conhecido.”
Essa visão orienta também o trabalho desenvolvido pela Branding Digital, que atua na construção de presença e posicionamento para marcas e profissionais que desejam ocupar territórios claros de autoridade.
A nova geração de marcas brasileiras tem rosto
O fenômeno observado por Brenda não é exclusivamente brasileiro: internacionalmente, fundadores e executivos vêm assumindo protagonismo cada vez maior na comunicação de suas empresas. No Brasil, porém, a combinação entre redes sociais, creator economy e uma cultura altamente orientada por influência torna esse movimento ainda mais evidente: empresários começam a pensar como creators, creators estruturam empresas, executivos constroem comunidades, e as empresas percebem que seus maiores ativos de comunicação podem estar justamente nas pessoas que existem dentro delas.
É nesse cruzamento entre branding, negócios, comportamento e influência que Brenda pretende consolidar os próximos capítulos de sua trajetória. Sua ambição é contribuir para uma geração de empresários brasileiros que compreenda que marca não é aquilo que se declara ser, e sim aquilo que o mercado aprende a acreditar. Porque, em uma economia em que produtos podem ser copiados, estratégias podem ser replicadas e ferramentas estão cada vez mais acessíveis, existe um ativo muito mais difícil de reproduzir: a reputação de quem está por trás da marca.
Brenda Lezie é empresária, especialista em branding e posicionamento e CEO da Branding Digital, empresa dedicada à construção de marca e comunicação de empresários, executivos e profissionais. É reconhecida pela Câmara Municipal de São Paulo como destaque profissional na área de marketing, premiada pelo Gênios da Atualidade e TEDx Speaker.
